Luchshie brendy 2018 prakticheski razrushili v ushedshem godu lyubye granitsy: smelye dizaynerskie resheniya, neozhidannye kollaboratsii, nepokolebimoe liderstvo na rynke. Izmeneniya v rukovodstve ryada modnykh domov zastavili povolnovatsya i dat volyu kreativu, chto, v konechnom itoge, otozvalos nebyvalym prisutstviem marok na stritstayle.
Chtoby ostatsya na topovykh pozitsiyakh, brendy likhoradochno stremilis obnovit svoyu individualnost, starayas, mezhdu tem, sokhranit traditsii, kotorye kogda-to voznesli ikh na vershiny. Zhestkaya balansirovka, no nekotorym udalos dobitsya vseobshchego priznaniya, nesmotrya na shkval kritiki: malo kto lyubit kardinalnye peremeny.
My predstavlyaem vam 6 luchshikh brendov 2018 goda po versii reytinga LYST. Imenno oni polzovalis naibolshim uspekhom u pokupateley:
Epokha GUCCI, kak odnogo iz vydayushchikhsya mirovykh brendov, daleka ot zaversheniya. Modnyy dom raz za razom sozdaet kollektsii, za kotorymi neustanno gonyayutsya modniki po vsemu miru. Svoeobraznyy must-have «modnogo» priznaniya: vezdesushchie krossovki Rhyton, chasy GucciGhost ili koltsa s logotipom «Double G». GUCCI vsegda poyavlyaetsya v tope novostey: kollektsiya leybla na Eltone Dzhone vo vremya proshchalnogo tura, sovmestnyy proekt po vosstanovleniyu legendarnogo atele Deppera Dena v Garleme, blagotvoritelnye aktsii so znamenitostyami, kak Beyonse i t.d. Chto govorit ob ikh fashion-shou, kotorye nikogo ne ostavlyayut ravnodushnym?
Ni odin drugoy brend ne mog pozvolit sebe sochetat kitch s shikom - slishkom bolshie riski. GUCCI, ne slushaya nikogo, prodolzhaet osoznanno eksperimentirovat i zanimaet osobennuyu nishu v mire mody.
Miuchcha nikogda ne ukhodila, no vse zhe, kazhetsya, chto PRADA v proshedshem godu poluchali kolossalnoe naslazhdenie ot vozvrashcheniya k plotnoy rabote. S uverennostyu mozhno skazat, chto brend nakhoditsya v svoey nailuchshey forme. Posle togo, kak model krossovok Cloudbust vyzvala rezonans v kontse 2017 goda, marka vozrodila svoi firmennye neylonovye tovary, debyutirovav s golovnymi uborami i sumkami, kotorye mgnovenno stali odnim iz topovykh must-have sezona. Rubashki s yarkimi printami ne otstayut: plamennye yazyki, banany ili neveroyatnaya istoriya s komiksami, k sozdaniyu kotoroy prilozhili ruku nastoyashchie legendy v mire komiksov – vo vsem etom bezumnom raznoobrazii est svoy sharm. I konechno, uvenchala etot uspekh stol zasluzhennaya i zhelannaya premiya za osobye dostizheniya v oblasti mody v ramkakh The Fashion Awards 2018.
Italyanskiy dom mody tverdo zanyal pozitsiyu v pyaterke reytinga. Vsem nam prekrasno znakom stil brenda, sochetayushchego v sebe detali natsionalnykh sitsiliyskikh motivov. DOLCE & GABBANA iznachalno perenosil pokupateley v istoriyu Italii, i seychas marka prodolzhaet puteshestvie vo vremeni putem izmeneniya detaley dizayna, no odin fakt ostaetsya neizmennym: brend prodolzhaet vlyublyat v sebya kontinenty solnechnym razlivom yarkikh krasok i tkaney.
OFF-WHITE v tretem kvartale 2018 goda obognal po populyarnosti GUCCI i BALENCIAGA. Marka byla osnovana vsego lish v 2013 godu, no za nekotorymi veshchami kapculnykh kollektsiy poroy prikhoditsya stoyat mnogochasovye ocheredi. Za korotkiy srok sushchestvovaniya, blagodarya sotsialnym setyam, podderzhke liderami mneniy (Kane Uest, A$AP Rocky) i chetko sformulirovannoy kontseptsii sozdaniya veshchey, OFF-WHITE stal obektom zhelaniya vo vsem mire.
Po versii reytinga populyarnosti brendov, kotoryy predstavil Lyst, NIKE udalos zanyat mesto v top-5: brend podnyalsya s 9-go mesta na 4-e. Ne stoit nedootsenivat kollaboratsiyu OFF-WHITE x NIKE, voshedshuyu v top-kolloboratsiy krossovok 2018 goda - azhiotazh stoyal bezuderzhnyy. V tselom, NIKE otlichaetsya sposobnostyu bystrogo reagirovaniya, chto, bezuslovno, polozhitelno skazyvaetsya na prodazhakh. Kstati, na segodnyashniy den na dolyu NIKE prikhoditsya okolo 95% mirovogo rynka obuvi dlya basketbolnykh komand SShA.
BALENCIAGA ne tolko voshla v top reytinga ot Lyst, no i okazalas na pervoy pozitsii, a model krossovok Triple S zanimaet pervuyu strochku lidera prodazh v 2018 goda.
BALENCIAGA kak vsegda v samom epitsentre mirovykh diskussiy, odezhdu marki stremyatsya kupit vse modniki bez isklyucheniya, a logotip pestrit na internatsionalnykh meropriyatiyakh. I konechno, nevozmozhno ne otmetit aktualnye kampeyny brenda – roliki i foto otkladyvayutsya v pamyati na dolgoe vremya.
