Kak by my ne lyubili modu, skolko by ne ravnyali ee iskusstvom, ne voskhishchalis talantami dizaynerov, i ne divilis smekalke marketologov, fakt ostaetsya faktom, eta industriya — odna iz samykh vrednykh dlya okruzhayushchey sredy na planete. V nelestnom reytinge toksichnosti ona stoit na vtorom meste, sledom za neftyanoy Pretenzii, pervym delom, sleduet predyavlyat bystroy mody, kotoraya obnovlyaet kollektsii raz v nedelyu, a to i chashche, proizvodit stolko tovara, skolko chelovechestvo nesposobno osvoit, i, chasto iz takikh materialov, kotorye planeta nesposobna «perevarit». Khimikaty, vybrosy v atmosferu, raskhod vody — problem mnogo. Do nedavnikh por mass-market nevozmutimo delal vid, chto ikh ne sushchestvuet, a krupnye marki klassa lyuks poprostu vsego etogo storonilis. No vechno tak prodolzhatsya ne moglo — s Gretoy Tunberg ili bez nee delo dolzhno bylo sdvinutsya s mertvoy tochki.
I vot uzhe Versace banyat naturalnyy mekh (https://www.elle.ru/moda/novosty/versace-otkazalis-ot-ispolzovaniya-naturalnogo-meha-id6756381/), Burberry otkazyvayutsya ot unichtozheniya nelikvida, a ne rasprodannye gabardinovye trenchi pererabatyvayut, pereshivayut otdayut na blagotvoritelnost, Gucci zapuskayut desyatiletnyuyu programmu po ustoychivomu razvitiyu (https://www.gucci.com/au/en_au/?trk_change=us), a vladeyushchiy brendom konglomerat Kering obeshchaet pereyti na uglerodno-neytralnoe proizvodstvo (https://www.buro247.ru/fashion/fashion-industry/3-oct-2019-carbon-neutral-issue.html). Poslednee, kstati, vryad li vozmozhno. Ponyatie uglerodnoy neytralnosti podrazumevaet polnuyu kompensatsiyu vybrosov parnikovykh gazov, imevshikh mesto vo vremya izgotovleniya, transportirovki, upakovki i tak dalee tovara. Kak eto sdelat? Vysadit pobolshe derevev. Uchityvaya oboroty Kering, chtoby kompensirovat ikh uglerodnyy sled, ponadobitsya nevoobrazimoe kolichestvo sazhentsev i kvadratnykh metrov zemli. Tak chto, na dele, pri polnoy dobrosovestnosti kompanii neytralnost vse ravno budet tolko chastichnoy. No i eto pokhvalno.
Mezhdu tem, vse bolshe molodykh marok zakladyvayut etichnost i ekologichnost v osnovu svoikh kontseptsiy. Glupo otritsat, chto v podobnykh istoriyakh nemalo marketingovoy khitrosti, odnako, polza dlya prirody vse okupaet. Da i razve tot, kto osoznanno otnositsya k okruzhayushchey srede, ne imeet prava ob etom zavit? Imeet konechno, bolee togo, dolzhen, tolko tak on mozhet stat primerom dlya drugikh. Tolko vot, v silu molodosti i nishevosti, eti zamechatelnye brendy izvestny daleko ne vsem, a oni zasluzhivayut vnimaniya. My vybrali 5 osobenno interesnykh iz tekh, chto predstavleny na nashem sayte, i popodrobnee rasskazhem ob ikh initsiativakh
Nanushka
Za neskolko let vengerskiy brend Nanushka vyros iz semeynogo biznesa v uspeshnoe mezhdunarodnoe predpriyatie. Kontseptsiya ustoychivogo razvitiya vsegda stoyala dlya nikh osobnyakom. Osnovateli nazyvayut ee odnim iz glavnykh stolpov biznesa. Vse zizhdetsya na trekh printsipakh — masterstvo, gotovnost eksperimentirovat i progressivnoe myshlenie (https://www.nanushka.com/sustainability). Nanushka otkryty raznoobraznym rukodelnym tekhnikam, kotorye minimiziruyut vrednye vybrosy, sposobstvuyut rabote s bolee naturalnymi materialami i ispolzovaniyu ikh po maksimumu pochti bez otkhodov. Eshche ruchnoy trud — eto rabochie mesta, a znachit, vklad v borbu s bezrabotitsey. Ochen osoznanno.
Kreativnyy direktor marki Sandra Sandor schitaet, chto «kachestvennaya i funktsionalnaya veshch ne mozhet byt ne krasivoy», i tvorit, soglasno etomu — sozdaet neprinuzhdennuyu odezhdu, kotoraya oblagorazhivaet. Blagorodstvo — eto, konechno, vazhno, no glavnaya tsennost takogo podkhoda v drugom: kachestvo i funktsionalnost v kupe s minimalistichnym dizaynom obespechivayut veshchi dolguyu i schastlivuyu zhizn v garderobe. Net chastym impulsivnym pokupkam, da obdumannym vlozheniyam.
Kak uzhe bylo skazano, Nanushka otdayut predpochtenie bolee naturalnym tkanyam, kotorye poddayutsya pererabotke. Oni nakhodyatsya v vechnom poiske novykh luchshikh resheniy, nikogda ne ostanavlivayutsya na dostignutom. Vse fabriki po poshivu raspolozheny v Vengrii na nebolshikh rasstoyaniyakh drug ot druga. Eto znachitelno sokrashchaet transportnye vybrosy, chto tozhe chrezvychayno vazhno. Mnogo malenkikh shagov v storonu osoznannosti obrazuyut odin dovolno vnushitelnyy, Nanushka eto podtverzhdayut.
By Far
By Far — malenkiy bolgarskiy semeyno-druzheskiy (ego zapustili dve sestry i ikh podruga, ona zhe nevestka, esli govorit tochno) brend sumok, obuvi i aksessuarov. Minimalistichnye kroshki-ridikyuli, bagety, myuli s kvadratnymi nosami, bosonozhki na tonkikh remeshkakh i akkuratnye botilony — vse, chto seychas tak populyarno, mozhno nayti tut. Chto v dannom sluchae mozhet stat kamnem pretknoveniya? Razumeetsya, kozha. By Far nikogda ne otkazyvalis ot naturalnykh kozhi i zamshi, no k vyboru postavshchikov otnosilis krayne skrupulezno. Oni zakupayut tolko nelikvidnuyu kozhu — proshche govorya, ne rasprodannye ostatki — i iz nee sozdayut svoi prekrasnye izdeliya. Redko udaetsya dostat mnogo kozhi odnogo formata, poetomu tirazhi vsegda nebolshie. Eto dobavlyaet tovaru fler eksklyuzivnosti.
Na vopros, «kakoy sovet dadite tem, kto zadumyvaetsya o tom, chtoby potreblyat bolee razumno», osnovatelnitsy By Far otvechayut kategorichno: «Otkazhites ot mass-marketa. Esli u vas net bolshogo byudzheta, pokupayte v sekond-khendakh ili ustraivayte svopy — obmenivaytes veshchami s druzyami i rodstvennikami. Pravda. tom, chto proizvodit veshchi pravilno — nedeshevoe udovolstvie. No ono togo, opredelenno, stoit. Tak chto luchshe podkopit i priobresti chto-to podorozhe, to, chto vy budete nosit dolgo, i zaodno podderzhat marku, kotoroy ne vse ravno».
Ganni
Etot brend rodom iz, pozhaluy, samoy osoznannoy evropeyskoy strany — Danii. Oni otnosyatsya k kontseptsii ustoychivogo razvitiya ochen serezno, nastolko, chto sebya k ney ne prichislyat ne berutsya — slishkom samonadeyanno. «Mezhdu ideey ustoychivosti i sovremennoy modoy, kotoraya nazhivaetsya na zhazhde novizny i konsmerizme, — bezdna vnutrennikh protivorechiy. Poetomu my reshili sfokusirovatsya na tom, chtoby stat samoy otvetstvennoy versiey sebya, minimizirovat svoe pagubnoe vliyanie na klimat i na obshchestvo», — tak rebyata obyasnyayut svoyu pozitsiyu (https://www.ganni.com/en/responsibility.html).
I oni pravda ochen starayutsya. Ganni vzyali v rabotu tri (dalshe bolshe) punkta iz spiska «Tseley ustoychivogo razvitiya» OON — obespechenie gendernogo ravenstva, obespechenie ratsionalnykh modeley potrebleniya i proizvodstva, prinyatie srochnykh mer po borbe s izmeneniem klimata i ego posledstviyami. Oni vybirayut samye kachestvennye proverennye ekologichnye — organicheskie, pererabotannye i pererabatyvaemye — materialy. Brend zapustil programmu po priemu otsluzhivshikh svoy vek veshchey nazad (chtoby nichego ne vybrasyvat, a podarit im novuyu zhizn) i servis po arende veshchey Ganni Repet (https://www.ganni.com/en/ganni-repeat.html). Sut poslednego v sleduyushchem: veshch mozhno arendovat na srok ot 1 do 3 nedel, potom vernut, ne privodya v poryadok (ob etom pozabotitsya v magazin) ili kupit, esli vy v nee vlyubilis. Deystvuet eto poka tolko na territorii Danii, no kto znaet, chto budet dalshe.
Na budushchee u Ganni grandioznye plany, na ocheredi eshche 41 ekologichno-etichnaya tsel, kotorykh oni planiruyut dostich za tri predstoyashchikh goda. Polnyy spisok s razyasneniyami vklyuchat v «otchet ob ustoychivosti», Ganni publikuyut ikh regulyarno, ocherednoy vyydet v aprele 2020.
Rejina Pyo
Britanskaya marka Rejina Pyo slovo «ustoychivost» ispolzuet smelo (https://rejinapyo.com/pages/sustainability). Dlya nikh eto «predannost idee». Kazhdoe reshenie — malenkoe ili bolshoe — dolzhno pomogat, a ne vredit ekonomike i obshchestvu, kotoroe, v svoyu ochered, vysoko tsenit i berezhet lyudey, zhivotnykh i prirodu. Sozdateli brenda priznayut, chto put predstoit dolgiy i trudnostey budet ne malo, no oni s komandoy polny reshimosti ikh preodolevat.
Rejina Pyo tshchatelno podbirayut postavshchikov i prochikh partnerov, sledyat, chtoby oni razdelyali te zhe vzglyady i dolzhnym obrazom vypolnyali obyazatelstvo pered svoimi sotrudnikami. Marka ne propoveduet vegetarianstvo — v proizvodstve ispolzuyutsya sherst, alpaka, shelk, kozha i drugie volokna zhivotnogo proiskhozhdeniya, no vse oni sertifitsirovany. Spornye materialy, vrode kozhi ekzoticheskikh zhivotnykh, mekha, angory, pukha, pera i shersti merinosa bez neobkhodimykh shtampov v khod ne idut.
Dizayn u Rejina Pyo dovolno samobytnyy, no vnevremennoy. Predpolagaetsya, chto vse veshchi mozhno budet nosit dolgo, a kogda pridet vremya rasstavatsya, pererabotat s minimalnym ushcherbom dlya pochvy i atmosfery. K upakovke tozhe podkhodyat osoznanno — chem menshe ee tem luchshe. V skorom vremeni vse polietilenovye pakety obeshchayut zamenit na biorazlagaemye. Zhdem.
Totême
I eshche odni skandinavy v nashem spiske — shvedskiy brend Totême. Ego klyuchevaya ideya zaklyuchaetsya v sozdanii uniformy, universalnogo garderoba dlya sovremennogo cheloveka: prostye
chetkie siluety, pragmatichnye fasony, kotorye legko sochetat drug s drugom — vse dlya togo, chtoby v vashem shkafu bylo kak mozhno menshe veshchey, kazhdaya — na ves zolota i na dolgie gody. V ostalnom vse primerno to zhe samoe, chto i u marok, perechislennykh vyshe: ekologichnye tekhnologichnye tkani, otkrytaya tsep postavok, eksklyuzivnost i prochee.
Odnako, svoya fishka u Totême tozhe est — oni delayut teplye (na shvedskie pogody) pukhoviki na osnove vtorichnogo pukha i pera (togo, chto ranshe uzhe ispolzovali v podushkakh, odeyalakh, drugikh pukhovikakh ili gde-to eshche) (http://makeitlast.se/2018/09/27/toteme-does-recycled-down-heres-why-everyone-should/). Takoy podkhod isklyuchaet odnu iz stupeney proizvodstva, a znachit, sokrashchaet kolichestvo vybrosov, ne govorya uzhe o minimizatsii kolichestva otkhodov za schet vtorichnogo ispolzovaniya. Teper vy znaete, kuda idti za zimnim palto budushchey osenyu. Esli ono vam, konechno, deystvitelno ponadobitsya.
