«My sozdaem shum, ne odezhdu», — govorit krestnyy otets italyanskogo (a to i vsego evropeyskogo) stritvira Luka Bennini. V seredine 80-kh on otpravilsya iz Boloni v London na mashine i privez ottuda merch (suvenirnuyu produktsiyu) gruppy Sex Pistols, kotoryy ne bral ni odin italyanskiy torgovets, potomu chto «zachem emu eti futbolki». V 1989 godu Luka reshil prodavat eto dobro samostoyatelno, otkryl magazin Slam Jam, stal pervym evropeyskim distribyutorom Stussy (kaliforniyskogo brenda, kotoryy byl stritvir-pionerom, vo vremena, kogda stritvira v nyneshnem ponimanii eshche ne bylo) i legendoy mira mody. Ego slova budto by podtverzhdayut, chto neveroyatno populyarnyy nynche stritvir — eto vsego lish khayp, iskusstvenno sozdavaemyy azhiotazh, za kotorym nichego ne stoit, no eto ne sovsem tak. Prosto khayp (shum) stal neotemlemoy chastyu stritvir-kultury.
Chto takoe STRITVIR i otkuda on vzyalsya
Chto voobshche takoe stritvir? Esli perevodit doslovno, eto «ulichnaya odezhda». Ottsom yavleniya prinyato schitat Shona Stassi, serfera iz Laguna-Bich, kotoryy v nachale 80-kh prinyalsya kastomizirovat doski, nanosil na nikh avtorskuyu grafiku i prekrasno sebya chuvstvoval. Cherez nekotoroe vremya biznes rasshirilsya do odezhdy — futbolok, kepok i drugikh elementarnykh veshchey s printami Stassi. To i byl pervyy stritvir — bazovaya odezhda, kotoraya vdrug stala vosprinimatsya kak znak opredelennogo statusa.
Tak vyshlo, chto eta filosofiya rosla i razvivalas vokrug muzyki: na pervykh porakh v tsentre vnimaniya byli pank, novaya volna i reggi, potom v dvizhushchey siloy stritvir-kultury stal khip-khop. Ni odin muzykalnyy stil prezhde ne govoril tak mnogo o brendakh. V khip-khope brend — eto simvol finansovogo blagopoluchiya i prinadlezhnosti k zakrytoy kaste. Stritvir togda byl sinonimom samobytnogo stilya etoy kasty (ili kast).
Sledom za Zapadom ulichnoy odezhdoy uvleksya Vostok. «V Yaponii stritvir stal modnym zadolgo do togo, kak vsya moda zakhotela stat stritvirom», — slova togo zhe Bennini. V 1990 godu Khiroshi Fudzivara, togda muzykant, vposledstvii prodyuser i dizayner, s tovarishchami otkryli pervyy yaponskiy stritvir-leybl Goodenough. Populyarnym on stal, blagodarya sotrudnichestvu s deyatelyami mestnoy pop-kultury. Mozhno skazat, tak rodilsya fenomen kollaboratsii, bez kotorogo teper nevozmozhno predstavit stritvir. Sredi kolleg Fudzivary byli Dzhun Takakhashi i Nigo, yaponskie dizaynery, osnovateli kultovykh nynche brendov Undercover i Bathing Ape (seychas na slukhu prosto Bape) sootvetstvenno.
V Yaponii stritvir s samogo nachala byl tesno svyazan s sovremennym iskusstvom. Estetika togo zhe Undercover baziruetsya na art-printakh i grafike. Tam prostuyu merchepodobnuyu odezhdu tekhnologizirovali, tekvir stal neotemlemoy chastyu stritvira (no o nem nemnogo pozzhe). Eti faktory i posposobstvovali tomu, o chem govorit Bennini. Stritvir v Yaponii priobrel status populyarnogo sredi mnogikh kulturnogo yavleniya (a ne prosto subkultury), gorazdo ranshe, chem eto sluchilos na ego rodine v Shtatakh. No dolgo zhdat ne prishlos.
V 1994 godu Dzheyms Dzhebbia (ranee rasprostranyavshiy produktsiyu Stussy) otkryl v Nyu-Yorke sobstvennyy skeytshop pod nazvaniem Supreme, kotoryy spustya 20 s lishnim let sushchestvovaniya i mnozhestvo kollaboratsiy prevratitsya v simvol vseya stritvira. V kontse proshlogo goda krasno-belyy logotip Supreme byl priznan samym prodayushchim v industrii. Vot vam naglyadnyy pokazatel populyarnosti etogo stilya, segmenta, filosofii — kak khotite, tak i nazyvayte — segodnya.
POChEMU STRITVIR STAL MODNYM IMENNO SEYChAS
On vsegda byl, prosto seychas eto stalo zametno, ego stali obsuzhdat. Virdzhila Ablo, osnovatel populyarneyshego brenda Off-White i kreativnyy direktor muzhskoy linii Louis Vuitton, sravnil vzlet stritvira s tem, chto v seredine 60-kh delal Iv Sen-Loran i Gabi Agen (Chloé). Oni pridumali novuyu kategoriyu — «gotovuyu odezhdu» (pet-a-porter ili ready-to-wear) i protivopostavili ee vysokoy mode. Eta «gotovaya odezhda» sushchestvovala vsegda (lyudi ved vo chto-to odevalis), no do tekh por ne byla chastyu modnogo diskursa. Tak i so stritvirom, on sushchestvuet uzhe pochti 40 let, no tolko priznanie v mode na vysokom urovne poluchil sovsem nedavno. «Stritvir, vsego-navsego, sovremennoe olitsetvorenie evolyutsii», — govorit Ablo.
I vse-taki pochemu seychas? Prichiny mozhno iskat gde ugodno — ot kulturologii i konspirologii do elementarnoy leni. Dumaetsya, povliyalo vse v sovokupnosti. Osnovnykh dve.
- Vo-pervykh, moda stanovitsya vse bolee chelovechnoy (komfortnoy, praktichnoy i tak dalee). My uzhe ne pomnim vremena, kogda krossovki v komplekte s bryuchnym kostyumom schitalis movetonom, a ved oni proshli ne tak davno. Eshche raz o brendakh i ikh znachimosti, esli ranshe o sotsialnom polozhenii kogo-libo mozhno bylo sudit, po uslovnym loferam Gucci, to teper — skoree po snikeram Yeezy (i izhe s nimi). Lofery Gucci, konechno, tozhe govoryat o mnogom, no v krossovkakh Yeezy skoree priznayut statusnuyu veshch.
Olitsetvorenie modnogo komforta — eto tot samyy tekvir, tekhnologichnaya odezhda. Pod terminom podrazumevayut to, chto kakim by to ni bylo obrazom uproshchaet nashu zhizn — spasaet ot dozhdya, vetra, stuzhi (pri etom pozvolyaya telu dyshat) ili pozvolyaet nosit s soboy bolshoe kolichestvo veshchey, ne prevrashchayas pri etom v dvugorbogo verblyuda. K tekviru otnosyatsya i kurtki iz tkani Gore-tex (spetsialnaya membrana iz ochen tonkogo poristogo neylona v ee sostave ne propuskaet vlagu, no propuskaet vozdukh), i mnogoyarusnye «razgruzochnye» zhilety so mnozhestvom karmanov, i khoroshie dzhinsy-streych, ne skovyvayushchie dvizheniy.
- Vo-vtorykh, proizoshla smena pokoleniy. Platezhesposobnaya auditoriya segodnya — millenialy (pokolenie Y, lyudi, rodivshiesya posle 1981 goda) i postmillenialy (pokolenie Z, lyudi, rodivshiesya posle 1995 goda). Oni rosli v 90-e i nulevye na repe, na reperskom stile (aka tolko voznikshem stritvire) s gromozdkimi tolstovkami, futbolkami, bryukami-kargo i massivnymi krossovkami i teper aktivno po nim nostalgiruyut. A nostalgiya — luchshiy dvigatel kak tvorcheskogo protsessa, tak i torgovli (nostalgiruyut vse — i dizaynery, i pokupateli).
I rech tut ne tolko o tekh brendakh, kotorye zanimalis stritvirom vsegda. Vedushchie modnye Doma tozhe poddalis veyaniyu (i pravilno sdelali). My oglyanutsya ne uspeli, kak Demna Gvasaliya, populyarizirovavshiy «somnitelnyy vkus» 90-kh v Vetements, okazalsya u rulya Balenciaga, kak krossovki Triple S stali obektom vseobshchego vozhdeleniya, kak Prada vozrodili nekogda populyarnuyu liniyu neylonovoy odezhdy Linea Rossa (i voobshche plotno vzyalis za neylon), kak Louis Vuitton sdelali kollaboratsiyu s Supreme, Ralph Lauren — s Palace, a Gucci — s Depperom Denom, a Chanel — s Farellom Uilyamsom. Eto k razgovoru o priznanii stritvira na vysokom urovne. Khotya, regalii Pyer Moss (amerikanskiy stritvir-brend, kotorym zanimaetsya vunderkind Kerbi Zhan-Reymond) i beskonechnye ocheredi za ocherednym dropom Yeezy znachat ne menshe.
KAK NOSIT STRITVIR
Kazhetsya, chto proshche prostogo, da ne sovsem. Vnutri stritvira tozhe sushchestvuyut svoi tendentsii. I esli neskolko let nazad nadev merchepodobnuyu futbolku s logotipom chego by to ni bylo, mozhno bylo chuvstvovat sebya korolem, to teper eto uzhe, myagko govorya, ne kruto. Stritvir ukhodit v storonu vysheopisannogo tekvira, stanovitsya bolee tekhnologichnym i utilitarnym. Khotya, treniki Gucci vse eshche populyarny. Seychas prodemonstriruem, kak so vsem etim upravlyatsya na praktike, ottalkivayas ot klyuchevykh dlya stritvira predmetov verkhney odezhdy.
 |
Tekhnologichnyy plashch Obychnym trencham v stritvire tozhe est mesto (stoit dobavit paru karabinov i kakoy-nibud grafichnyy risunok, kak klassika perestanet byt klassikoy), no takie plashchi-dozhdeviki vstrechayutsya chashche. V sluchae s etim A-Cold-Wall*, rech ne prosto o plashche, a o plashche tekhnologichnom. A tekhnologichnyy on potomu, chto ne moknet, ne produvaetsya, legko zastegivaetsya, osnashchen rezinkami — s ikh pomoshchyu mozhno regulirovat posadku tak, chtoby ona ne skovyvala dvizheniya, i spetsialnym poperechnym remnem, kotoryy pozvolyaet s komfortom povesit plashch na plecho v sluchae, esli stalo zharko. Vse v nem prekrasno, dazhe modnyy neonovyy ottenok oranzhevogo. Predlagaem nosit plashch s bryukami tsveta khaki, svitshotom, massivnymi krossovkami i nagrudnym koshelkom (v stritvire chem svobodnee ruki, tem luchshe). Velosipednye ochki tut ochen kstati, podcherkivayut tekhnologichnuyu sut. Polosatyy sharf tozhe udachno vpisalsya, paradoksalnaya detal dobavlyaet komplektu faktury.
|
|
Zhilet Stritvir i tekvir ne obkhodyatsya bez raznogo roda zhiletov. Oni, v bolshinstve svoem, nosyat utilitarnyy kharakter, mogut pokhvastatsya bolshim kolichestvom karmanov i drugimi poleznymi svoystvami. Etot snova A-Cold-Wall* vodonepronitsaemyy, iz-za dliny zashchita skoree nominalnaya, zato stilya v nem nemereno. Velikolepen v tandeme s vodolazkoy, slozhnosochinennymi bryukami kargo, krossovkami i poyasnoy sumkoy-organayzerom. Komplekt otlichno illyustriruet to, chto prinyato nazyvat tekvirom: sderzhannaya tsvetovaya gamma, tekhnologichnye tkani i ruki svobodny. |
|
 |
Parka Dumaetsya, tech-parka dolzhna poyavitsya v kazhdom garderobe, uzh ochen eto udobnaya veshch. Liniya Nike ACG iznachalno spetsializirovalas na odezhde dlya pokhodnikov, tak chto v vodo- i vetroottalkivayushchikh svoystvakh etoy parki somnevatsya ne prikhoditsya. Sdelat obraz ne prosto praktichnym, no modnym pomogut neonovo-zheltye treniki i vodolazka s yarkim kitchevym printom, vyglyadyvayushchaya iz-pod svitera s drugim risunkom. Zashlifovala vse sumka-khobo s reproduktsiey rabot britanskikh avangardistov Gilberta i Dzhordzha. Govorili zhe, iskusstvo i stritvir nerazluchny.
|
|
Anorak Anorak (gibrid kurtki i khudi s zastezhkoy do serediny) — tot redkiy predmet odezhdy, kotoryy assotsiiruetsya so stritvirom i tolko s nim. Eto versiya Off-White — fakticheski parka: teplaya, s udobnymi karmanami i kapyushonom. Dobavim k anoraku ne treniki, ne kargo, a, skazhem, chinosy. Stritvir v sochetanii s ne stritvirom vyglyadit dazhe modnee. Krossovki i nagrudnyy koshelek — klassicheskie atributy, bez nikh nikuda. |
|
